รองเท้าNew Balance ที่มีแนวคิดมาจากเท้าไก่ แบรนด์ที่เก่าแก่และรู้จักกันทั่วโลก

รองเท้าNew Balance แบรนด์ที่ก่อตั้งมาอย่างยาวนาน​ ดีไซน์เป็นเอกลักษณ์​ โดยมีกำเนิดแนวคิดมาจาก ลักษณะ​เท้าของไก่

รองเท้าNew Balance หากจะพูดถึงยี่ห้อ​รองเท้า​ ที่รู้จักกันดีคงหนีไม่พ้น​ Nike และ Adidas คนส่วนใหญ่​มักจะมีไว้​ครอบครอง ซึ่งรองเท้า New Balance ถือได้ว่าผู้คนทั่วโลกต่างให้ความนิยมเช่นเดียวกัน​

เนื่องจากจุดขายของแบรนด์​นี้ จุดเด่น​เป็นเรื่องสวมใส่สบาย อีกทั้งยังมีการออกแบบด้านใน ที่เป็น​เอกลักษณ์เป็นสำคัญ ​ไม่ว่าจะเป็นแนวเรียบง่าย, สายลุย

รวมไปถึงสาย Normcore มาจากคำว่า Normal กับ Hardcore มารวมกัน​ ออกมาเป็นความหมายก็คือ การแต่งตัวที่ดูสบายๆ​ ปะปนแฟชั่นแบบลุยๆ​ อีกทั้งยังเลือกใช้วัสดุ มีการรวบรวมกับวัสดุที่มีคุณภาพ​มากมาย

ดีไซน์​เกิดเป็นรุ่นยอดนิยม อย่างเช่น รุ่น 990 ​​มีการใช้หนัง Suede ผสมกับหนัง Perforated จะได้ความเลอค่า อีกทั้งผ้า Mesh ซึ่งมีประโยชน์​ก็คือแห้ง​ ให้อากาศถ่ายเทได้สะดวก​ และการดูแลรักษาไม่ยุ่งยาก ซึ่งมีน้ำหนักเบา​ ซึ่งทั้ง 3 สิ่งนี้ได้นำมารวบรวมกันเป็นรูปแบบ​ 3 ชั้น

ทำให้ออกมาดูแล้วเลอค่า​ ดูแพง แต่มีราคาที่ทุกคนสามารถเอื้อม​ถึง​ ไม่เพียงเท่านั้น​ทางแบรนด์รองเท้านี้ มีความต้องการ​ที่จะสื่อสาร สิ่งที่เป็น​ต้นฉบับหรืองานทำมือ จากการผลิตที่ประเทศ ที่เริ่มก่อตั้งก็คือประเทศ​สหรัฐอเมริกานั่นเอง

รองเท้าNew Balance สังเกตในส่วนใดส่วนหนึ่งของรองเท้า​ จะมีตัวอักษรคำว่า Made in USA จะสลักอยู่ที่รองเท้า อย่างเช่น รุ่น 990V5 และ 993

ด้วยเหตุนี้​จึงทำให้แบรนด์ New Balance ได้เป็นแบรนด์​รองเท้าที่น่าสนใจ ของบรรดานักสะสม ไม่เพียงเท่านั้น รองเท้า new balance รุ่นไหนดี ยังมีปริมาณ​แฟนคลับ​ของแบรนด์ เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ​ แม้ว่าเหล่าแฟนคลับ​ของรองเท้า​ New Balance มีไม่เยอะเท่าแบรนด์​ Nike หรือ Adidas

หากพูดถึงในเรื่องของความเป็นตำนาน เรียกได้ว่าไม่แพ้ใครแน่นอน​ เนื่องจาก New Balance คือแบรนด์รองเท้าที่ก่อตั้ง มายาวนานมากกว่าร้อยปี ในด้านของแบรนด์​ Nike ก่อตั้งมาได้เพียง 56 ปี ส่วนแบรนด์​ Adidas ก่อตั้งมาได้เพียง 96 ปี และแบรนด์​ Converse ก่อตั้งมานานใกล้เคียงสุดก็คือ 112 ปี

มาพูดถึงประเด็น​ความสำเร็จ ที่ทำให้แบรนด์​ New Balance ได้รับความนิยมมาเนิ่นนานได้ถึงทุกวันนี้ ?

เริ่มตั้งแต่ผู้ก็ตั้งแบรนด์​นี้ เขาคือชายมีชื่อว่า วิลเลียม เจ ไรลีย์ ตอนนั้นอายุ​ได้ 34 ปี เดิมเขาเกิดที่อังกฤษ ที่ได้เดินทางอาศัยอยู่​ที่สหรัฐอเมริกา เพื่อทำงานสร้างอาชีพ​ จึงได้เริ่มเปิดบริษัท New Balance Arch Support Company ขึ้น
แต่เดิมเลย บริษัทของเขาไม่ได้ออกมาผลิตรองเท้า แต่แรกเลยเป็นธุรกิจ​ขายแผ่นซัปพอร์ตเท้า​

สิ่งที่ทำให้แปลกใจ​คือ สิ่งที่เป็นแรงผลักดัน ให้มีการผลิตแผ่นซัปพอร์ตเท้าของเขานั้น มาจากการที่มองเห็นลักษณะ “ท่าทางเดินของไก่” ซึ่งอยู่บริเวณบ้านของตนเอง ซึ่งเขาคิดได้ว่า รูปร่างลักษณะ​ของเท้าไก่​ นั้นจะมีส่วนที่งุ้มอยู่ 3 ง่าม

ตรงจุดนั้นทำให้มีความสมดุล ในการยืนและการเดินได้อย่างดี​ เมื่อคิดได้เช่นนั้น​เขาได้นำไอเดียนี้ ไปพัฒนา รองเท้า New Balance ผู้หญิง ​ให้กลายเป็นเป็นนวัตกรรม​ที่เรียกว่า Three-Point Arch Support และได้มาเป็นแผ่นซัปพอร์ตเท้า

นี่คือสินค้าชิ้นแรกของบริษัท​ คุณสมบัติ​ของแผ่นซัพพอร์ต​เท้าชิ้นนี้ ก็คือจะมีปุ่มนูน ๆ​ รับบทบาทในการช่วยซัปพอร์ตเท้า ซึ่งในขณะที่สวมใส่ บริเวณอุ้งเท้าจะโค้งตามทำให้คล้ายกับลักษณะเท้าของไก่

โดยเขาได้เรียกชื่อคุณสมบัติ​นี้ว่า “New Balance” หรือเรียกว่า​ การทำให้เกิดความสมดุลของเท้าอย่างสมบู​รณ์​แบบ นั่นเอง ซึ่งกลุ่มลูกค้าหลัก ในตอนแรกของแบรนด์​นี้คือ คนที่มีความจำเป็น ต้องยืนเป็นเวลานาน อย่างผู้ที่มีอาชี​พเป็นพนักงานเสิร์ฟ​ และพนักงานตามสายการบิน​

อย่างไรก็ตาม ในช่วงแรกของการตั้งบริษัท​ของเขา อาจจะไม่ค่อยราบรื่นเท่าไหร่​นักเนื่องจากสินค้ายังไม่เป็นที่รู้จัก​ในตลาด ลูกค้า​ยังไม่รู้ถึงคุณสมบัติ​ จึงทำให้ขายออกได้ไม่มากดังนั้นเขาจึงได้ว่าจ้าง อาร์เธอร์ ฮอลล์ เพื่อมาทำหน้าที่ เป็นฝ่ายขายให้กับบริษัทในเวลาต่อมาไม่นาน ก็มียอดขายเพิ่มสูงขึ้นแบบก้าวกระโดด จนอาร์เธอร์​ได้เข้ามาเป็นหุ้นส่วนของบริษัท

ในปี 1957 คุณอาร์เธอร์ก็ได้ขึ้นเป็นเจ้าของบริษัทเพียงผู้เดียว จากนั้นเขาได้ขายบริษัทให้กับลูกสาวและลูกเขยของเขา​ และหลังจากนั้น​ ที่บริษัทได้เปลี่ยนเจ้าของ​ การดูแลไปอยู่ภายใต้อำนาจลูกเขยของเขา ซึ่ง พอล คิดด์ มีเป้าหมายของบริษั​ทเริ่มมีการเปลี่ยนแปลง รองเท้า new balance ผู้หญิง พร้อม-ส่ง เพราะ​พอล​ คิดด์ มีความพยายามจะทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก​ไปทั่วโลก​

แผนดำเนินงานของเขาก็คือ พัฒนา​ให้บริษัทได้มีชื่อเสียง​ทางด้าน แบรนด์​รองเท้าเทคโนโลยีที่มีประสิทธิภาพ​สูง และยังมีประสบการณ์มาอย่างยาวนาน ซึ่งเขาได้ประกาศ​เปลี่ยนแปลงชื่อบริษัทมีชื่อว่า New Balance Orthopedic Laboratory
อีกทั้งคิดหาวิธีเพื่อให้ได้ การยอมรับจากประเทศต้นกำเนิด ก็คือประเทศสหรัฐอเมริกา

และมาถึงตอนที่แบรนด์ผลิตรองเท้าสำหรับวิ่ง “Trackster” ถือว่าได้กระแสที่ดีและสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ อย่างถึงขีดสุดที่ประเทศสหรัฐอเมริกา ปัจจัยที่รองเท้ารุ่นนี้เป็นที่น่าสนใจ เนื่องจากแบรนด์มีความพยายามผลิตรองเท้าออกมา รองเท้านิวบาลานซ์ ผู้หญิง 2021 ให้มีขนาดที่รองรับผู้สวมใส่ให้มากที่สุด เรื่องความยาวของรองเท้ารวมถึงขนาดความกว้างอีกด้วย

ส่งผลให้ตอบโจทย์กลุ่มคนซื้อได้เป็นวงกว้าง แต่จุดนั้นยังทำให้แบรนด์ New Balance ก็คงเป็นรองเท้าที่มีชื่อเสียงภายในระดับประเทศเท่านั้น

เหตุการณ์ที่สำคัญถือว่า เป็นการเปลี่ยนแปลงนั่นคือ การส่งต่อบริษัทมาอยู่กับผู้บริหารคนใหม่ ก็คือ จิม เดวิส ชายที่มีอายุเพียง 28 ปี มีความพยายามที่อยากเป็นเจ้าของธุรกิจมาโดยตลอด เขามองเห็นสิ่งที่เป็นจุดแข็งของแบรนด์ อีกทั้งยังเชื่อมั่นประสิทธิภาพของสินค้า ซึ่งเดวิสมีมุมมองว่าต้องการพัฒนา ให้ลูกค้าได้มองเห็นถึงคุณภาพของรองเท้า New Balance ให้ได้

กับคำที่ว่าสินค้าที่มีคุณภาพ มักจะขายได้ด้วยตัวของมันเอง ในเวลาต่อมา มีนักวิ่งชื่อ ทอม เฟลมมิง ที่คว้าแชมป์รายการวิ่งของรายการบอสตันมาราธอน โดยเขาได้สวมรองเท้า New Balance รุ่น 320 ในการวิ่งด้วย รองเท้า new balance – pantip 

และเรื่องที่น่าสนใจในปีเดียวกันคือ นิตยสาร Runner’s World ได้ประกาศยกย่องให้ New Balance รุ่น 320 นั่นคือรองเท้าวิ่งที่ยอดเยี่ยมที่สุดในขณะนั้น

เรียกได้ว่าเรื่องราวเหล่านี้ ได้เป็นจุดเริ่มต้น ที่ส่งผลรองเท้า New Balance กลายเป็นที่รู้จักไปทั่วโลก รองเท้า New BALANCE ผู้ชาย ผลงานในการบริหารของเดวิส ที่ดำรงตำแหน่งเป็นเจ้าของบริษัท New Balance Athletic Shoe มาจนถึงปัจจุบัน

อ่านมาถึงตรงนี้มีหลายปัจจัยที่ทำให้รองเท้า New Balance กลายเป็นที่รู้จักอีกทั้งอยู่ได้นานในตลาดรองเท้า 

1 ) มุมมองความคิดของผู้บริหาร มีความพยายามออกสินค้าเพื่อช่วยให้ชีวิตของลูกค้าดีขึ้น
2 ) ผลิตสินค้าที่มีคุณภาพ ยังต้องสร้างสิ่งที่ผลักดันอีก รองเท้านิวบาลานซ์ ผู้ชาย 2021 โดยในเรื่องนั้นหมายถึงการมีฝ่ายขายที่แข็งแกร่ง และการนำสินค้าเข้าไปในตลาดที่ทำให้คนรู้จักเป็นวงกว้าง
3 ) มีผู้สืบทอดธุรกิจที่ทัศนคติดี อีกทั้งมีความเชื่อมั่นในแบรนด์ ถ้าเกิดไปตกไปอยู่กับคน ที่ไม่ได้มีความเชื่อมั่นในแบรนด์ หรือไม่มีความสามารถ ที่จะพัฒนาได้ แบรนด์รองเท้า New Balance นั่นคงไม่มีชื่อเสียงมาจนถึงปัจจุบันนี้

เรียบเรียงโดย อลิส